SEM

Über Search Engine Marketing

Das SEM – auf Deutsch Suchmaschinenmarketing – ist ein enorm wichtiger Teil des Online-Marketings, denn Suchmaschinen werden von 80 bis 85 % aller Internetnutzer weltweit verwendet, um gesuchte Websites zu finden.

Nutzt man als Inhaber einer Internetseite so genannte Pay-Per-Click-Suchmaschinen zum Pushen der Website, zahlt man für jeden einzelnen Klick eines Kunden, weshalb die Beauftragung einer Agentur für sein Online-Marketing auf Dauer gesehen kostengünstiger sein kann. Die Schwierigkeit besteht darin, seriöse von unseriösen Agenturen zu unterscheiden. Sind im Leistungspaket beispielsweise Kontrolle, Optimierung und Erweiterung des Suchmaschinenauftrages in monatlichen Abständen enthalten, ist die Agentur empfehlenswert.

Suchmaschinenmarketing erfolgt in mehreren Schritten. Zunächst sind alle erforderlichen Daten des Kunden und der Website zu erfassen. Hier werden sämtliche relevanten Kriterien und Parameter erfasst, um ein optimales Ergebnis für den Suchmaschinenauftrag zu erhalten. Inwieweit spezifische Zielgruppen für die Website angesprochen werden sollen, ist mit dem Kunden abzustimmen. Der Auftrag wird von der Agentur so bearbeitet, dass individuelle Tools, Keywords und Schritte mit dem Ziel der Optimierung erarbeitet werden. Nachhaltigkeit wird dadurch gewährleistet, dass die Daten in regelmäßigen Abständen ausgewertet und der Suchauftrag gegebenenfalls nachbereitet wird.

Eine weitere Möglichkeit, dass eine Website gepusht wird, ist der Einsatz von Google Adwords. Hierbei handelt es sich um Onlinewerbung, die von Google auf Google-Suchseiten und anderen geschaltet werden kann. Kunden, die Suchaufträge bei Google eingeben, kommen direkt mit der Anzeige in Berührung.

Search Marketing befasst sich mit der Analyse und Verbesserung im Suchmaschinenmarketing. Es gibt unterschiedliche Agenturen, die gemeinsam mit ihren Kunden die Ziele der Website und des Marketings festlegen und an der Umsetzung arbeiten. Spezialisten erstellen unter anderem Anzeigentexte und Verlinkungsstrategien.

Microsoft Advertising ist digitales Marketing, das Online-Portale wie MSN oder Social Networks wie Facebook verwendet. Für die Vermarktung einer entsprechenden Website wird ein umfangreiches Portfolio erstellt.